Depuis quelques années, Tupperware a mis sur pied un programme de recyclage de ses propres objets: vous pouvez renvoyer votre vieille boîte et celle-ci sera transformée en… à ce jour seuls deux objets ont été mis en production (une raclette et un porte-bouteilles). On nous a dès lors demandé d’étoffer cette famille en tenant compte d’une contrainte majeure: à cause du recyclage (et malgré le nettoyage des pièces), les objets doivent obligatoirement être destinés à un usage non-alimentaire. De plus, ces produits ont la particularité d’être tous de couleur noire : en effet, pour unifier les centaines de couleurs provenant des objets recyclés, une charge noire (ou très foncée) est ajoutée. Une dimension importante du projet aura donc été le déplacement de l’identité et des codes propres à Tupperware – très liés à la table – vers des produits non-alimentaires « sans couleur », ce qui peut représenter un écart important dans la perception de la marque. Un range-câble, un composteur de cuisine, un kit de nettoyage DIY, un support à tablette et livre de cuisine, un pot pour plantes aromatiques, une boite à savon, un vide-poche et des patères, ont ainsi vu le jour.
Recycline. La Cambre & Tupperware: une famille d’objets en plastique recyclé.
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